Trovare il nome giusto per un’attività non è mai semplice. Deve essere riconoscibile, memorabile e unico. Il naming, come punto di partenza della creazione di un brand, è certamente un aspetto molto importante.
Quando Lucia, Luca e Simone stavano per aprire il loro locale a Cuneo, e si sono rivolti a noi per trovargli un nome, avevano le idee chiare sull’identità che avrebbero dato alla loro attività e avevano bisogno che anche la sua denominazione la, e li, rispecchiasse.
Dietro il naming del 1786 di Cuneo c’è una bella storia, che inizia proprio nel 1786.
Il naming del 1786 di Cuneo
Trovare un nome per qualcosa di nuovo non è sempre facile. Si prova di fare giochi di parole, si cerca di trovare collegamenti con cose e persone che possano avere un richiamo diretto all’attività svolta… C’è molta ricerca dietro un “semplice” nome. [N.d.R. Spesso la “semplicità” di un nome è inversamente proporzionale alla “facilità” con cui lo si è trovato.]
Per questo locale nel cuore di Cuneo, ci siamo concentrati sulla sua offerta e sull’identità già ben definita dai suoi proprietari: brunch, aperitivo e proposte fatte in casa o provenienti dal territorio.
E se il nome potesse raccontare l’origine di uno dei riti che il locale vuole celebrare e riportare alle origini? Così siamo tornati indietro, fino al 1786, anno in cui Benedetto Carpano, a Torino quindi neanche troppo distante da Cuneo, inventò il Vermouth e tradizionalmente il rito dell’aperitivo!
Slogan, claim e frasi identificative
Trovato il nome, la sfida si è spostata anche sugli altri elementi che potessero aiutare a posizionare il nuovo locale nel panorama dell’offerta cittadina.
Dalla volontà di non legarsi esclusivamente al mondo del brunch e del locale “mattutino”, abbiamo elaborato il claim esplicativo “More than a coffee room” per essere abbinato al numero 1786 che, da solo, non sarebbe riuscito a comunicare tutti i concetti. In aggiunta, abbiamo “spacchettato” i loro tre punti cardine, caffè, colazione/brunch e aperitivi, e gli abbiamo assegnato dei brevi motti che hanno assonanze con parole inglesi, ma non in tutti i casi un significato “reale”: drink hot (caffè), break fast (colazione/brunch) e cheers well (aperitivi).
Questo non è stato che il punto di partenza, e da allora è stato per tutti 1786 – More than a coffee room!
Hai bisogno di un nome che parli della tua attività? Contattaci a info@networkersitalia.it e scopri come possiamo aiutarti a creare un’identità unica.
