Quando si parla di naming, spesso si pensa solo alla ricerca di qualcosa di completamente nuovo. Ma ci sono progetti in cui la vera sfida non è inventare, bensì trovare il giusto equilibrio tra ciò che esiste già e ciò che deve nascere.

È il caso di Côni Veja Bonfante, bar – caffetteria nel centro storico di Cuneo che prende vita nei locali di quello che per oltre 40 anni è stato il Côni Veja, rilevato e rinnovato dalla famiglia Bonfante nel 2022.

La sfida: creare qualcosa di nuovo senza perdere riconoscibilità

L’obiettivo era chiaro: dare vita a un nuovo locale, con un posizionamento distinto, senza però rinunciare al valore costruito negli anni.

Le strade possibili erano diverse: creare un nome completamente nuovo, scegliere una delle due identità, oppure trovare una sintesi.

Abbiamo esplorato tutte queste direzioni, ma la soluzione più efficace si è rivelata anche quella all’apparenza più semplice.

La soluzione “Côni Veja Bonfante”: quando la semplicità è strategia

“Côni Veja Bonfante” non è solo un nome, ma una scelta precisa.

Unisce due riferimenti immediatamente riconoscibili per il pubblico locale e li mette in relazione, senza forzature. Da un lato mantiene la memoria di un luogo familiare, dall’altro introduce una nuova gestione e una nuova visione.

Il risultato è un naming che funziona perché:

• è immediato, non richiede spiegazioni;
• è riconoscibile, perché parla a chi già conosce entrambe le realtà;
• è equilibrato, perché non sacrifica nessuna delle due identità;
• è aperto al futuro, lasciando spazio a un nuovo posizionamento.

Continuità e novità, nello stesso nome

La forza di questo progetto sta proprio nella capacità di tenere insieme due dimensioni:

• continuità, grazie al richiamo diretto al caffè Côni Veja e alla Pasticceria Bonfante;
• novità, costruita attraverso il branding, il design del locale e la nuova esperienza proposta.

Il naming diventa così il primo punto di contatto tra passato e presente, facilitando la comprensione del progetto e accompagnando il pubblico nella transizione.

Un naming che accelera il posizionamento

Uno degli effetti più evidenti di questa scelta è stato quello di rendere immediatamente riconoscibile una realtà, di fatto, nuova.

Côni Veja Bonfante non è percepito come un’apertura da zero, ma come un’evoluzione naturale di qualcosa che esiste già nell’immaginario della città. Questo ha reso più semplice la comunicazione e ha contribuito a posizionare rapidamente il locale.

La semplicità, quando è pensata, è un valore

Questo progetto dimostra che nel naming non sempre vince l’idea più creativa in senso stretto, ma quella più giusta.

In Networkers lavoriamo proprio su questo: trovare soluzioni che funzionino davvero, che siano coerenti con il contesto e che aiutino le attività a essere comprese, ricordate e scelte. Stai cercando il nome per la tua nuova attività e vorresti avere un supporto nella creazione del tuo brand da zero? Contattaci per sapere come potremmo supportarti: scrivici a info@networkersitalia.it